Projektnamn:  Homemade and homegrown – retail insights into Swedish DIY consumer culture

Projektledare: Jeandri Roberstson

Övriga projektdeltagare: Anna Näppä, Luleå Tekniska universitetet

Anslagsförvaltare: Luleå Tekniska universitetet

Beviljat anslag: 2 342 981 kr

Löptid: 2025-02-01 – 2028-01-31

Sammanfattning av projektet: 

Att utforska Do-It-Yourself (DIY) konsumentkultur har blivit alltmer relevant på grund av olika globala förändringar under senare tid såsom COVID-19-pandemin, stigande levnadskostnader och ett ökat fokus på hållbarhet. Detta projekt syftar till att holistiskt undersöka den DIY-aktiviteter, hur dessa kan forma av detaljhandelsmarknaden i Sverige, ett land känt för sin banbrytande DIY-mentalitet. Genom att studera motivationer och resultat av den svenska DIY-mentaliteten, inklusive koncept som ’prosumtion’ och ’seriös fritid’ kommer denna forskning att bidra till att skapa ny kunskap inom konsument- och handelsområdet, och fylla en kunskapslucka kopplat till DIY-kultur och dess påverkan på detaljhandeln i Sverige. Genom att göra detta, strävar projektet inte bara efter att fylla den akademiska luckan, utan också att erbjuda värdefulla insikter för detaljhandeln om nuvarande preferenser av svenska konsumenter och framväxande trender, vilket underlättar utvecklingen av riktade produkter och tjänster för att möta DIY-konsumenternas behov. Specifikt är forskningen positionerad att ge en dubbel fördel: att stärka detaljhandelssektorn för att effektivt möta de föränderliga behoven hos svenska DIY-konsumenter, främja hållbarhet och samhällsengagemang inom detaljhandel och handel, samt lägga grunden för framtida strategiska utvecklingar inom detta dynamiska marknadssegment. Forskningen kommer att skapa en tydligare bild av det nuvarande tillståndet för svensk DIY-konsumentkultur, och hur detaljhandels- och handelsindustrin kan anpassa sig till de förändrade konsumentbeteenden. Insikterna kommer att spridas inom både akademi och praktik, vilket säkerställer att den nya kunskapen direkt gynnar handen och stödjer dess framtida utveckling.